Trade Marketing

Die Gesamtheit der Massnahmen und Investitionen, mit denen eine FMCG-Marke Kaufentscheidungen am oder in der Nähe des Point of Sale beeinflusst. Dazu gehören Preisaktionen, In-Store-Displays, Zweitplatzierungen, Category-Management-Unterstützung sowie Co-Branded-Kampagnen mit Händlern.

Warum es wichtig ist

Trade Marketing setzt die Pläne einer Marke in Aktivitäten um, denen der Händler zustimmt, von Aktionen bis zu Displays. Es verwaltet zudem einen grossen Teil des Trade-Budgets und muss deshalb wissen, welche Aktivitäten sich auszahlen.